2019年に求められるサイト運営の方向性。進化するGoogleアップデート。僕らにできることはあるのか？

この記事では、2019年に求められるサイト運営の方向性を話をします。

なぜこのような話をするかというと、2019年3月にGoogleのコアアップデートがあり、様々なジャンルで大きめの順位変動がありました。

これまでもGoogleアップデートは頻繁にありましたが、周辺の人、Twitter界隈をのぞいてみると、今年3月のアップデートは相当な大きな影響があったように感じるからです。

そこで本記事では、2019年に求められるサイト運営の方向性について僕の考えを整理しました。

この記事を通して、今後のサイト運営の方向性を考えるキッカケを掴んでいただければと思います。これがあなたがこの記事を読むメリットですね。

今回大打撃を受けて、今後どうしようか悩んでいる人。これからアフィリエイトサイトを作る人にとって役に立てば幸いです。

参考までに、この記事を書いた僕の信頼性という意味で、1サイトのみになりますが、直近のアフィリエイト収入を下に掲載します。

多くの人が目標とする「アフィリエイト月収100万円」を超えてから、24カ月連続で100万円超えを維持しています。一度たりとも100万円を下回ったことはありません。

4月のアフィリエイト収入が、過去最高に届きそうな勢い！

僕のサイトより記事数が多くて、検索順位でも絶対に勝てない怪物サイトがあるんだけど、

そのサイトは月1000万円は余裕でいってそうだなぁ。そう考えると益々ヤル気でる。

下を見て安心したら終わりだと思っている。 pic.twitter.com/wkyh8KgZOq

— 鶴村直人＠放置系ブログを教えています (@naoto77hawaii) April 22, 2019

はじめに、2019年3月のGoogleコアアップデートの状況整理

2019年3月のアップデートでは、真っ当な方法で良質なコンテンツを公開しているサイトが大きく順位を落としたり、反対にコンテンツ内容はそこそこでも順位が上がっているサイトも多数見受けられました。

僕はこの3月のアップデート状況を色々とチェックしていますが、正直、イマイチ傾向は掴めていません。

そして僕の周りには、今回のアップデートに振り回されている人がたくさんいます。収入が上がればいいですが、下がる場合もありますからね。

今回のアップデートは、常に上下変動し続けるうちの一瞬の変化だと捉えるべきで、僕らがやるべきことは、「今後Googleは、どこを目指して進むか」という"方向性"をしっかり把握し、僕らがそれに"合わせること"だと思います。

つまり、Google追従意識です！

ブログもアフィリエイトも、Googleという土俵の上で成り立っているビジネスですから、Googleの動向を追うことはめちゃくちゃ大事だし、Googleに合わせていくんだ！という"Google追従意識"こそがサイトを成長させる最大のコツだと僕は理解しています。

だからこそ、サイト運営の方向性をしっかり定めべき

僕がサイト運営で大切にしていることは

• 【記事作成】良質なコンテンツを作り続けること
• 【サイト評価UP対策】Googleの方向性を理解し、合わせること

この２つです。

今後もこの点は変わりありません。

最近、僕がTwitterでも話している通りですが、記事さえ書いていれば勝手に評価されて、収入が入ってくるわけではありません。記事を書くのは、当たり前です。

記事作成と並行して、Googleに評価されるための対策をしっかりするからサイトが評価される。そういう時代に突入しているでしょう。

記事を書くのは当たり前で誰でもやります。

収入得る上で大事なことは、
なぜ、ライバルサイトが検索上位の常連なのか研究したり

ライバルが少ないキーワードを調べて、スキマを狙ったり

どうしたら検索上位を取れるのか研究したり。

そんなことをしながら
サイトを育てるから成約するんだよ。

— 鶴村直人＠放置系ブログを教えています (@naoto77hawaii) April 22, 2019

サッカーW杯で世界一になるのに
ボール蹴っているだけで
世界一になれたら苦労しない。

これと同じで
記事を書くだけで
お金になったら苦労はしない。

記事書く以外で
サイトを育てる努力をどれだけやるか。これで決まる。

やれることは沢山。
正解は分からない。
それでもやるしかないですね。

— ナオト＠家族スマイル・アフィリエイター (@naoto77hawaii) April 22, 2019

Googleがアルゴリズムを改良することにより、検索結果の上位には高品質なコンテンツが増えてきました。

そのため「コンテンツ品質での差」はつきづらくなっているというのが、正直なところ。

だから今後は、高品質なコンテンツはもちろんのこと、Googleからいかにして高い評価を引き出すか。この両輪で対策を進めることが必須と言えます。

Googleの向かう方向性をガイドラインを把握せよ！そして追従せよ！

最初にGoogleが公開しているガイドラインを見ていきます。

3.1. ページ品質の評価：最も重要な要素

ページ全体の品質を評価するのに、最も重要なファクターが、下記です。

1. メインコンテンツの品質、そして量
2. ウェブサイトの情報、もしくは、ウェブサイトの責任者についての情報
3. ウェブサイトの評判
4. 専門性、権威性、信頼性（E-A-T）

引用：Google高品質ガイドライン

上記の通りです。

これを見ると

「まぁ、そうだよなぁ」

と思うのですが、

「じゃあ一体どんなふうにコンテンツを作れば、この1〜4を満たすの？」

という点については、Googleはあまり参考になる情報を公開していません。この話題を取り扱っているサイトもあまり多くないのが現状です。

つまり、自分で考えてやるしかないということです。

1.メインコンテンツの品質、そして量

「品質」は、様々な評価項目における合計点によって決まるものですので、これをやったら品質があがる、これをやったら下がるという単純な仕組みではないと思われます。

ただ、本質的には検索ユーザーの問題解決ができるコンテンツが評価されていくでしょうから、これまで同様に検索ニーズを正確に把握した上で、丁寧にコンテンツを作っていくことが求められると思われます。

そして「量」についてですが、僕は量については「網羅性があること」だと理解しています。記事数が多いということではなくね。

例えば、「お茶」を例に挙げるとすると

充実したサイトだと人にもGoogleにも理解してもらうには

といった感じで、お茶に関して網羅的にコンテンツを取り揃える必要があるということです。

このように、あらゆる角度からコンテンツを揃えていることでサイトの価値が高まると理解しています。

こういったコンテンツを揃えるにはある程度「量」も必要になってくるわけですね。単に「記事数が多い」というのとは、少し違いますよね。

2.ウェブサイトの情報、もしくは、ウェブサイトの責任者についての情報

このあたりの項目は、今後、開示していった方がいいと考えられます。

Googleは、今後コンテンツを評価する際に「誰が発信しているか」という点を重視してくると考えられます。つまり「情報発信者」が、評価対象として重視されるようになるだろうということ。

Googleが整理する情報は、日に日に増えています。しかし、Googleは必ず「順番」をつけて検索結果を表示させなければなりませんよね。

甲乙付け難いから、みんな1位にしちゃおう！

そんなことは、おそらくないと思います。順番は絶対に付けなければなりません。

そうなった時、あなたならどうしますか？

僕なら、「誰が」運営しているサイトか？の評価比重を高くして掲載順位を決めますね。

つまり、素性がしっかりしていて、信用できる人が運営するサイトを上位に表示します。

また、分をわきまえたコンテンツも重要かと思います。

例えば、医者でもないのに治療薬の効果について伝えるのは避けた方が良いですよね。信用に値しないと判断される可能性が高いからです。

治療薬のことを書くなら、一般人として体験談とか評判などを書いた方が良いと言われています。

3.ウェブサイトの評判

これまたわかりづらい指標です。

僕は、「ウェブサイトの評判」とは、被リンクの数、被リンクの質、SNSでの言及を想定しています。

つまり、優れたコンテンツであれば、他のサイトからリンクが張られる（被リンク）でしょうし、その数は増えていくはずです。

そして、そのリンク元サイトの質も高いと想像できます。自演リンクなら低品質なサイトから被リンクがつくことが多いですからね。

それから優れたコンテンツであれば、SNSでも取り上げられ、拡散される機会が増えるのは自然ですよね。

ブロガーの人は、Twitterとブログとセットで運用している人はとても多いですが、アフィリエイターはほとんどいませんね。

優先順位としては優れたコンテツ作成が先ですが、SNS利用も頭の片隅に入れておくのがいいかもしれません。

4.専門性、権威性、信頼性

Googleが掲げている専門性、権威性、信頼性を高めるために、僕らができることを考えてみました。

これが正解かどうかは分かりませんが、おそらくこんな感じでしょうね！

ってことで僕の解釈でまとめましたので、参考にしていただければと思います。

専門性を高める方法

人生への影響が大きいとされるコンテンツを扱うサイトでは、今後正しい知識を提供することが必須ですし、厳しく見られると思われます。

医療系（ダイエット、脱毛、AGA）、マネー系（生命保険・債務整理・キャッシング）、生活（教育・不動産売買・離婚）などですね。

専門家が記事内容をチェックして、間違いや誤解を与える表現がないかなどをチェックする監修。

この手のジャンルは、「監修」を入れることを考える時期かもしれませんね。

権威性を高める方法

指名検索とは、例えば「サイト名」や「ブランド名」のキーワードが、どれだけ検索されているかということです。

検索ユーザーがサイトを高く評価していれば、自然と「指名検索」が増えますよね。

そして指名検索が多ければ、「リピーターが多い＝評価が高い」と考えることが妥当です。

つまり、Googleは「指名検索が多いサイト」＝「優れたサイト」であると評価するでしょう。

だから指名検索を取ることはとても大事です。

例えば僕なら「家族スマイル」とか「ナオト アフィリエイト」でよく検索されていて、アクセスがあります。

これらの評価項目を見ますと

・誰が作ったコンテンツか？

・誰から評価されているコンテンツか？

という、「人」に焦点が当たっている評価項目と言えますね。

コンテンツの重要性は、もはや大前提。加えて、第三者の「人」の評価も、検索順位を決める上で大切な要素になっていると推測しています。

信頼性を高める方法

この辺は、当たり前なので、もう当たり前にやるしかないですね。

最後にもう一度、まとめる

これまで、Googleガイドラインに沿った形で今後どのようにサイト運営をしていけば良いのかをお伝えました。

繰り返しになりますが、まとめると

• 【記事作成】良質なコンテンツを作り続けること
• 【サイト評価UP対策】Googleの方向性を理解し、合わせること

ということです。

これをすることこそが、Google追従です。

全てをやるのは難しいと思いますが、やれることはすべてやる意識も大切だと思います。

すでにアフィリエイトに長年取り組まれている方も、今ガンガン新しいことを試して動かれています。

【参考】コアアップデートから1ヶ月。もがいてみた結果を書きたいと思います。

やれることはすべてやる意識で行動しない人は、これからどんどん脱落していくでしょうね。

それはそれでOKです。

なぜなら、良質なサイトが残って、低品質なサイトが消えていくことになりますから。世の中にとってプラスに働くはずです。

Googleの検索エンジンの精度は今のところ発展段階にありますが、時間が経つにつれて精度はグングン良くなるはずです。

ということで、引き続きGoogleの動向を踏まえつつ、アフィリエイトサイトやブログを運営していきましょう！